Kaj pomeni kvalitetno oblikovan logotip
Vsi bi si želeli, da bi bil njihov logotip kvaliteten. Ampak kakšen logotip je dober logotip? Je potrebno, da je barvita umetnina? Lahko preprosta grafika deluje kot dober logo?

Logotip je vizualna osebnost podjetja in iz pogleda prvega vtisa; logotip = podjetje. Profesionalni logotip je eden najhitrejših načinov grajenja kredibilnost podjetja. Če podjetje ponuja dobre usluge, bi moral logotip to tudi izražati. Nasprotno temu, pa slab logotip namiguje, tudi na podobno kakovost podjetja.

Za trženje znamke preko interneta je zelo pomembno, da poznate svoj produkt, ki se med produkti iste vrste lahko identificira s svojo lastno prepoznavno barvo ali drugimi značilnostmi, po katerih naj bi uporabniki takoj vedeli, da izvira iz vašega podjetja. Če to dosežete, vas bodo morebitni potencialni kupci prepoznali že ob pojavu logotipa ali značilne tipografije, ki jo na spletni strani uporabljate za ta namen.

Torej če naredimo definicijo, lahko rečemo, da je logotip eden izmed osnovnih nositeljev identitete podjetja.

Kaj od logotipa pričakujemo
Pomislite samo na nekatere nam najbolj znane logotipe; Mercator, McDonald's, Nike ... isti trenutek, ko vidite njihov logotip, pa je lahko v črno-beli tehniki ali pa vidite samo del njega, pomislite na podjetje, ki ga predstavlja. Prva stvar, ki vam pride na misel je ime podjetja. To kaže, kako močan vtis je njihov logotip pustil na nas. Ali ni to vse kar podjetje od logotipa želi in pričakuje?

Podjetja ki že leta ali desetletja tržijo svojo znamko na enak in konsistenten način (Mercedes uporablja svoj zančilni simbol že več kot 100 let), imajo dobro razdelan koncept trženja in svoje potencialne uporabnike poznajo tako dobro, da točno vedo s katerimi barvami jih bodo lahko še bolj navdušili.

Kakšen naj bo logo
Kako naredimo, da bo logotip na ljudeh pustil močan in dolgotrajen vtis? Odgovor na to vprašanje je preprost. Naj bo kar se da enostaven za zapomniti. Podjetja pogosto delajo napako, ko mislijo, da bo za njih bolje deloval zapleten umetniški design. Pravzaprav je v večini primerov ravno obratno. Preprostejši kot je logo, lažje si ga je zapomniti, če smo si ga zapomnili, pa pomeni, da smo izpolnili namen logotipa.

Mislite na različne medije
Pri ustvarjanju logotipa je vsekakor pomembno, da razmišljamo naprej in si logo predstavljamo v najrazličnejših medijih. Logotip se ne uporablja samo v enem mediju, zato je pomembno, da v vseh medijih enako dobro opravlja svoj namen. Še najbolj pozorni pa moramo biti na tiskane medije, oziroma časopise, kjer bomo naš logotip lahko predstavili tudi v črno-beli tehniki. Torej logo mora delovati dobro tudi v čisti grafiki (še en razlog zakaj se je bolje odločiti za preprostejši logotip).

Logo naj bo v povezavi z dejavnostjo podjetja
Na začetku smo omenili, da bi moral logotip svojim gledalcem sporočati namen in dejavnost podjetja, ki ga predstavlja. Kako to zagotovimo? Vsekakor moramo, preden začnemo z oblikovanjem logotipa imeti na voljo čim več podatkov o podjetju, ki ga bo logotip predstavljal. Podjetje, ki naroči izdelavo logotipa, mora zagotoviti, kar največ informacij, ki nam bodo pri ustvarjanju v korist. Najpomembnejše informacije so:

• Ime podjetja in panoga.
• Koliko marketinških sredstev in aktivnosti namerava podjetje vložiti v grajenje prepoznavne identitete.
• Najpomebnejša prednost, ki jo stranka pridobi v sodelovanju s podjetjem (visoka kvaliteta, nizka cena, prihranjeni čas, ipd.).
• Predvideni profil strank (npr. mlajši od osemnajst let, vsa odrasla populacija, starejši ljudje, majhna podjetja, valika podjetja, idr.).
• Želje in pričakovanja naročnika.

Ko imamo zagotovljene najpomembnejše informacije, bi se bilo pred izdelavo potrebno pozanimati tudi o konkurenčnih logotipih v tej panogi in vplivih, ki jih imajo na gledalca. Na podlagi teh podatkov naredimo nekaj različnih možnosti, ki jih potem predstavimo naročniku.

Učinkovito trženje z logotipom – Kaj vidijo vaše oči?
Za trženje znamke preko oglasnih medijev je zelo pomembno, da poznate svoj produkt, ki se med produkti iste vrste lahko identificira s svojo lastno prepoznavno barvo ali drugimi značilnostmi, po katerih naj bi uporabniki takoj vedeli, da izvira iz vašega podjetja. Če to dosežete, vas bodo morebitni potencialni kupci prepoznali že ob pojavu logotipa ali značilne tipografije, ki jo na oglasnih medijih uporabljate za ta namen.

Razlog zakaj je trženje znamke tako pomembno, je da nas že takoj loči od misli na katerokoli drugo storitev ali izdelek iste vrste. Najboljši učinek se seveda doseže takrat, ko se stvar ponavlja in tako vtisne v našo podzavest. Zato so barve seveda tukaj zelo pomembne.

Za uspešno trženje znamke oz. njeno pozicioniranje na ciljnem trgu, je potrebno biti potrpežljiv, saj tudi to lahko traja kar nekaj časa in se ne zgodi kar čez noč. Če je produkt kvaliteten, si ga bodo uporabniki zapomnili za vse večne čase. Četudi produkt v primerjavi s konkurenti ne odstopa kaj dosti, pa je tukaj potem pomembnejše ravno trženje tega produkta.

Če imate podjetje in ste ravnokar v fazi izdelave CGP ali pa jo imate že nakaj časa, se vprašajte katera barva bi lahko bila prepoznavna barva za vaš produkt ali storitev. Če ste barve izbirali glede na vaš okus in ne okus vaših potencialnih uporabnikov, je morda to lahko razlog, da ne prodate še več.

Pozorni morate biti pri določanju enotne tipografije, ki se pojavlja na oglasnih medijih in dokumentih, ki jih pošiljate vašim kupcem. Tako iz vidika trženja znamke, kot tudi iz vidika uporabnosti oglasa ali spletne strani za bralca.